搜索引擎不断努力提高自己的技术水平来向用户提供最好的搜索结果。而“最好”是主观的，我们需要了解搜索引擎的排名机制。对于搜索引擎来说，满足“最好”的网站通常有几个共同特点：

1.易于使用，导航明确便于理解

2.提供与查询相关的功能并有明确的显示信息

3.网站美观专业

4.提供高质量，合法，可靠的内容

尽管搜索引擎技术取得了惊人的进步，但搜索引擎仍然无法很好的理解图片、视频等非文本内容，搜索引擎也不能像人类一样直接观看图片或者视频，从而读懂这其中的内容。所以这给了SEO优化很大的提升空间。

可用性和用户体验的影响

在搜索引擎排名上搜索引擎可以直接考虑的因素有限，包括关键字，链接和网站结构等。可用性和用户体验是更进一步的来影响搜索引擎排名取得更好的效果。它们为网站提供间接但可以衡量的流行度，搜索引擎可以将其解释为更高质量的信号。这就是被称为“没有人喜欢链接到一个糟糕的网站”的现象。善解人意的用户体验有助于确保您网站的访问者积极地阅读，分享，书签，回访和入站链接，上面这些所有的信号都逐渐渗透到搜索引擎并有助于网站的高排名。

影响质量内容的重要因素

1.参与度量标准

当搜索引擎向您发送一页搜索结果时，搜索引擎可以衡量结果内容并通过观察用户如何参与这些结果，最终对结果进行排名。如果用户单击第一个链接之后立即点击后退按钮，接下来才尝试第二个链接，这表明用户没有对第一个结果感到满意，因为用户对页面内容不感兴趣，所以去了别的地方。搜索引擎通过每天用户超过上亿次的查询构建了一个良好的数据池来判断网页的质量和他们的排名结果。

2.搜索引擎自身的机器学习

2011年，谷歌推出了Panda更新，其排名算法发生了重大变化它判断网站质量的方式。谷歌开始使用人工评估员手动评估数千个网站，搜索低质量的内容。谷歌然后合并了机器学会模仿人类评估者。一旦它的计算机可以准确地预测出什么人类会判断一个低质量的网站，该算法是在数百万个网站上引入的跨越互联网。最终结果是地震转移重新排列了20％以上。

百度从2013年到2018年也更新了一系列算法，比如百度绿萝算法、百度清风算法、百度烽火算法、百度细雨算法等。百度的这一系列算法目的在于提高访客体验度，保护网站的利益和隐私，提高搜索结果价值。特别是针对一些SEO从业者来说更是应当熟悉的必备课，了解百度算法，优化自己的网站，可以让自己的网站在行业圈子中如鱼得水，让网站排名崭露头角。

3.链接模式

早期的搜索引擎发现，网站的链接结构和相关性可以衡量一个网站的人气。质量较高的网站获得链接数量也越多且链接的相关性也高，低质量的则反之。今天，搜索引擎的链接分析算法已大大提高，但是这些基本原则仍然是正确的。

制作内容

为了达到SEO的更好的结果，“提供高质量的优秀内容”可能是这个世界上对于SEO来说最重要的建议。页面制作优良充实，全面的高质量内容可以满足搜索者的需求同时也可以提高您网站在搜索引擎结果页中的排名。

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