由于因特网的发展速度之讯速有目共睹，用户以几何级数不断增加，以经日益受到众多商家的青睐，也被世人看做继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体 数字媒体。

网络营销主要是通过互联网技术借助网络来实现销售的过程，目的是满足客户需求的一种手段。它属于一种最新直销营销形式，是用互联网替代传统媒介，实质上就是借助互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，并自始至中贯穿在企业经营的全过程中包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等各个方面。

网络营销的概念志涉及到数字营销，它们属于一个事物的两个方面。数字营销主要强调营销之中的信息交流所运用到的数字化信息技术，它是互联网正常运转的基础。许可式营销也是与网络营销密切相关的一个概念。〝许可〞之意为根据顾客的意愿而非强制推销。这也英特网对传统信息传播体制的改变带来的一新概念。传统营销方式所依赖传播媒体，其信息传播机制是强迫式、单向的，而英特网的信息沟通机制是一种双向的、个性化定制式的，其主要原则是按照用户的意愿、和请求发一些相关消息。

网络营销不是孤立存在的，它无法脱离传统的营销部门。许多企业并不了解这一点，在它们看来，网络营销只不过是找些人做做网站、发发帖子罢了，企业的传统营销部门却几乎不参与，这样一来，网络营销最终成了网络公司的表演秀，跟企业没多大关系。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在，它应该被当成是传统营销在互联网上的应用和发展。网络营销与传统市场营销策略之间并不冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存。